La identidad de marca es la colección de todos los elementos que crea una empresa para mostrar la imagen correcta a su consumidor. La identidad de marca es diferente de la “imagen de marca” y la “marca”, aunque estos términos a veces se entienden como si se tratara de lo mismo.

El término marca se refiere a la práctica de marketing de dar forma activamente a una marca distintiva. La marca  es la percepción de la empresa a los ojos del mundo. Definamos mejor la identidad de la marca a continuación.

Cómo desarrollar una identidad de marca sólida

Antes de saber qué elementos tangibles desea que compongan tu identidad de marca, debes saber quién eres como marca. Este “Quién eres como marca” se compone de algunos elementos clave:

• Tu misión (¿cuál es tu “por qué?”)
• Tus valores (¿qué creencias impulsan a tu empresa?)
• La personalidad de tu marca (si tu marca fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría?)
• Tu posicionamiento único (¿cómo te diferencias de la competencia?)
• La voz de tu marca (si tu marca fuera una persona, ¿cómo se comunicaría?)

Estos elementos son los que definen tu marca y, antes de comenzar a construir tu identidad de marca, es importante que tengas una comprensión clara de cada uno. Si tienes problemas para averiguar quién eres exactamente, no te preocupe. A veces, todo lo que necesitas es una simple lluvia de ideas que te ayuden a tener claridad sobre quién eres como marca.

Tan solo pregúntate:

• ¿Por qué iniciamos este negocio?
• ¿Cuáles son las creencias y valores que son importantes para nosotros como empresa?
• ¿Qué hacemos mejor que nadie?
• ¿Qué nos hace especiales?
• Si pudiéramos describir nuestra marca en tres palabras, ¿cuáles serían?
• ¿Cuáles son las tres palabras que quisiéramos que nuestros clientes usaran para describirnos?

Una vez que hayas asegurado quién eres como marca, es hora de construir la identidad que dará vida a tu marca y mostrará quién eres a las personas que más te importan: tus clientes.

Diseño: la base de su identidad de marca

Al igual que como Adidas construyó la identidad de marca de su personaje de atleta estrella de la escuela secundaria, tu diseño es lo que construirá la identidad de marca de tu empresa.

Tus activos de diseño corporativo son los elementos tangibles que determinarán cómo se percibe tu marca. Cosas como tu logotipo, tu empaque, tu diseño web, tus gráficos de redes sociales, tus tarjetas de presentación y los uniformes que usan tus empleados.

En otras palabras, debes crear un diseño original, innovador y adictivo con el que las personas puedan sentir cierta afinidad. De eso se trata el construir un negocio exitoso que sea una representación precisa de quién eres tu como marca.

Entonces, ¿cómo logras exactamente tu diseño y construyes una identidad de marca que llevará tu negocio al siguiente nivel? Esto es algo que requieres pensar y analizar muy bien. No elijas siempre la primera opción. Investiga bien el mercado, analiza cada punto y luego acciona para traer todo lo que está en tu mente a la realidad.